隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們健康意識(shí)和體育意識(shí)的增強(qiáng)，以及體育運(yùn)動(dòng)生活化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是這幾年，人們?cè)隗w育上投入的金錢(qián)和時(shí)間都有了明顯提高。人們不光是對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)物消費(fèi)在提高，對(duì)于體育信息消費(fèi)，以及參與型的體育消費(fèi)的需求更是大幅增加。研究結(jié)果顯示，未來(lái)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會(huì)低于15%。
但是，我國(guó)在體育消費(fèi)方面還有待提高。國(guó)家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年全國(guó)有3.4億城鄉(xiāng)居民“經(jīng)常參加體育鍛煉”，只占全國(guó)人口的28.2％。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有74.5％的人有過(guò)體育消費(fèi)，鄉(xiāng)村則為69.4％。2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費(fèi)為718元，鄉(xiāng)村更是僅為355元。
數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開(kāi)支通常占整個(gè)社會(huì)消遣娛樂(lè)消費(fèi)的30％～40％。如美國(guó)，體育消費(fèi)占消費(fèi)總額的20%左右。
《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》一旦出臺(tái)，無(wú)疑有助于國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還可以更多人參與其中，從而讓人們?cè)隗w育消費(fèi)的同時(shí)達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。發(fā)行體育類(lèi)信用卡，無(wú)疑也將是鎖定體育愛(ài)好者的客戶(hù)群體。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人的消費(fèi)層次也在提高，對(duì)于在體育方面的消費(fèi)也會(huì)不斷提升，加之國(guó)家政策的扶持，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更好的發(fā)展。在體育方面，國(guó)內(nèi)各發(fā)卡行也是頻頻出手，全球幾大主流運(yùn)動(dòng)都已出現(xiàn)專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的信用卡。
運(yùn)動(dòng)類(lèi)信用卡機(jī)會(huì)多多
正是看到體育，尤其是各大運(yùn)動(dòng)在國(guó)人中的影響力，因此，國(guó)內(nèi)各發(fā)卡行也紛紛涉足其中。今年1月初，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行推出了國(guó)內(nèi)首張為網(wǎng)球人群量身定制的高端信用卡產(chǎn)品——金穗網(wǎng)球白金卡。該卡可以輕松滿(mǎn)足持卡人日常支付需要，并提供一系列網(wǎng)球特色權(quán)益，打造網(wǎng)球精英一族貼身伴侶的同時(shí)，為注重生活品質(zhì)的新人群，帶來(lái)健康、時(shí)尚、充滿(mǎn)活力的新白金生活體驗(yàn)。
此次發(fā)行的金穗網(wǎng)球白金卡為銀聯(lián)品牌，具備金穗信用卡各項(xiàng)服務(wù)功能，包括先消費(fèi)后還款、消費(fèi)可選密碼、消費(fèi)分期付款、多種還款方式等。為打造網(wǎng)球一站式服務(wù)，滿(mǎn)足高端客戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的追求，金穗網(wǎng)球白金卡特別提供八項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益，服務(wù)涵蓋貴賓預(yù)約、網(wǎng)球培訓(xùn)、周末暢打、裝備特惠、賽事門(mén)票折扣代購(gòu)和專(zhuān)屬網(wǎng)球賽事等一系列全套網(wǎng)球特色服務(wù)及白金專(zhuān)屬禮遇，突顯個(gè)性化服務(wù)典范。
作為全球第一運(yùn)動(dòng)的足球運(yùn)動(dòng)自然也不會(huì)被國(guó)內(nèi)發(fā)卡行放過(guò)。去年，中國(guó)建設(shè)銀行在京隆重推出國(guó)內(nèi)首張冠軍足球信用卡。
據(jù)介紹，冠軍足球信用卡是銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)人民幣信用卡，面向國(guó)內(nèi)喜愛(ài)足球文化、追求生活品位、具有專(zhuān)業(yè)欣賞層次的球迷群體，以套卡形式發(fā)行，包括冠軍足球標(biāo)準(zhǔn)卡和冠軍足球俱樂(lè)部卡——AC米蘭足球卡、皇家馬德里足球卡、巴塞羅那足球卡、利物浦足球卡。冠軍足球標(biāo)準(zhǔn)卡卡面為足球運(yùn)動(dòng)中最為精彩的凌空抽射動(dòng)作，背景輔以絢麗彩虹，象征著不經(jīng)歷風(fēng)雨、怎能見(jiàn)彩虹的拼搏奮斗精神，傳達(dá)著廣大球迷盼望中國(guó)足球競(jìng)技成績(jī)?cè)缛镇v飛的美好愿望。冠軍足球俱樂(lè)部卡則突出展現(xiàn)了足球精神和冠軍足球俱樂(lè)部品牌元素。全套信用卡是民族信用卡品牌和世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部品牌的組合，充滿(mǎn)了足球運(yùn)動(dòng)的健康活力和積極向上的精神。
中國(guó)銀行還發(fā)行了中銀全民健身運(yùn)動(dòng)卡。該卡是中國(guó)銀行作為國(guó)家體育總局戰(zhàn)略合作伙伴、全面參與支持“全民健身日”活動(dòng)的一項(xiàng)重要舉措。中銀全民健身運(yùn)動(dòng)卡是中國(guó)銀行獨(dú)家發(fā)行的運(yùn)動(dòng)健身主題卡，包含信用卡產(chǎn)品和借記卡產(chǎn)品，是唯一獲得國(guó)家體育總局特別授權(quán)使用“全民健身日”標(biāo)志的銀行卡。
高爾夫球卡競(jìng)爭(zhēng)激烈
作為一種高尚、健康的休閑方式和商務(wù)社交手段，高爾夫運(yùn)動(dòng)尤其受到社會(huì)各界精英人士的青睞，參與人數(shù)每年以30%的幅度遞增。正是高爾夫球有這樣的特殊性，國(guó)內(nèi)不少發(fā)卡行的高端信用卡把高爾夫活動(dòng)作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。多家銀行都發(fā)行了高爾夫類(lèi)信用卡，這也成為了體育類(lèi)信用卡一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)。
“興業(yè)銀行共有3款類(lèi)型的與高爾夫相關(guān)的白金信用卡，它們分別是標(biāo)準(zhǔn)白金信用卡、悠揚(yáng)高爾夫白金信用卡、GOLF白金信用卡?！迸d業(yè)銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)介紹，興業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白金信用卡提供高爾夫無(wú)限暢打服務(wù)，包括練習(xí)場(chǎng)暢打、免費(fèi)果嶺服務(wù)與球場(chǎng)預(yù)定服務(wù)等相關(guān)高爾夫優(yōu)惠；悠揚(yáng)高爾夫白金信用卡持卡人可享受全國(guó)超過(guò)50家高爾夫練習(xí)場(chǎng)的無(wú)限次免費(fèi)暢打，積分優(yōu)惠兌換免果嶺費(fèi)與以?xún)?yōu)惠價(jià)格享受?chē)?guó)內(nèi)及國(guó)際經(jīng)典高爾夫旅游線(xiàn)路，以及品牌高爾夫球具折扣優(yōu)惠的特權(quán)。
如果持卡人持有光大銀聯(lián)白金高爾夫信用卡，就可以在全國(guó)35座城市72家高爾夫練習(xí)場(chǎng)打球，具體的練習(xí)場(chǎng)列在光大提供的《高爾夫練習(xí)場(chǎng)名錄》中，基本涵蓋了各大城市的主要練球場(chǎng)。
光大信用卡中心有關(guān)人士介紹，每年12次免費(fèi)打球的機(jī)會(huì)，也不需要提前預(yù)約對(duì)于高爾夫客戶(hù)很有吸引力。“另外，這張卡還提供全國(guó)近50座城市近200家高爾夫球會(huì)免費(fèi)預(yù)定、優(yōu)惠打球服務(wù)，免費(fèi)預(yù)定全年不計(jì)次數(shù)。
中信銀行高爾夫白金卡持卡人可以在北京、上海、廣州等全國(guó)26個(gè)城市40家球會(huì)享受免果嶺費(fèi)暢打和免費(fèi)練習(xí)場(chǎng)暢打兩項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)，主卡持卡人每年可最多享受36次免果嶺費(fèi)暢打和免費(fèi)練習(xí)場(chǎng)暢打，并且其中18次可攜帶一名嘉賓共同享受這項(xiàng)優(yōu)惠。附屬卡持卡人所享的次數(shù)則相應(yīng)減半，即只可享受每年18次暢打和9次攜帶同伴的優(yōu)惠。同時(shí)需要注意的是每位持卡人每次只能預(yù)訂1場(chǎng)免果嶺費(fèi)暢打，且每場(chǎng)不得超過(guò)18個(gè)洞，在本次預(yù)訂使用完畢之后才可以預(yù)訂下一場(chǎng)次。這些限制與同類(lèi)卡片的限制也基本相同。
雖然，國(guó)內(nèi)各發(fā)卡已發(fā)行了不少體育主題的信用卡，但這僅僅是個(gè)開(kāi)始。因?yàn)椋袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)如此之大，各種運(yùn)動(dòng)、健身、表演、體育產(chǎn)品等方面還有很大的發(fā)展空間，在國(guó)內(nèi)信用卡市場(chǎng)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化細(xì)分階段的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)給國(guó)內(nèi)信用卡市場(chǎng)更多的發(fā)卡機(jī)會(huì)。
