牽手卡通 多多益善
從2005年以來，國內信用卡市場就已經對支持文化消費有所涉足，而且也取得了一定的效果?？ㄍㄐ庞每ň褪瞧渲械闹攸c。該卡種也稱動漫信用卡，是指銀行發(fā)行的以卡通人物、漫畫形象為卡面的特色信用卡，是粉絲信用卡中最主要的一類。
大家喜聞樂見的卡通、動漫“大腕”眾多，因此，此類粉絲信用卡產品可以用琳瑯滿目來形容。比如，興業(yè)銀行推出的加菲貓信用卡，招商銀行推出的阿童木信用卡、櫻桃小丸子信用卡、蠟筆小新信用卡、Hello Kitty信用卡、哆啦A夢信用卡，中國銀行、民生銀行也分別推出了基于幾米漫畫的都市信用卡和哈姆樂園卡，光大銀行推出的花仙子信用卡，浦發(fā)銀行推出的麥兜信用卡，中國農業(yè)銀行推出的金穗喜羊羊與灰太狼信用卡以及中國建設銀行推出的變形金剛信用卡。
此類卡通信用卡以其鮮明的形象，準確的消費群定位，易于接受、認知度高等特點，取得了良好的市場效果。
卡通信用卡成為商業(yè)生活的新寵兒不過幾年時間，可以預見，未來還有更大增長空間，目前國內市場上卡通信用卡主題幾乎都是國外卡通形象，我們期望有更多的國產動漫卡通形象出現在信用卡卡面上，更好地傳播中華文化。
贊助影視 小試牛刀
除了在卡通、動漫方面，國內信用卡市場開拓進取、創(chuàng)新思路，在贊助影視文化領域可謂牛刀小試。民生銀行信用卡和招商銀行在電影領域的大手筆贊助，成為信用卡營銷的佳話。
對于贊助電影領域，民生銀行信用卡中心總裁楊科表示，這源于民生銀行創(chuàng)新的娛樂營銷模式，它區(qū)別于以往常見的、簡單生硬的廣告投放，而是通過與老百姓喜聞樂見的熱門電影、音樂作品、時尚品牌進行全方位的合作，以產品廣告、內容植入等方式，潛移默化地將企業(yè)品牌形象傳遞給廣大消費者。多年來，民生銀行信用卡贊助了多部熱門電影，《滿城盡帶黃金甲》、《集結號》、《命運呼叫轉移2》、《赤壁》、《非常完美》、《機器俠》、《非常勿擾2》等，取得了良好的效果。
招商銀行信用卡最為著名的電影贊助體現在《非誠勿擾》，片中男主角——葛優(yōu)在片中成為招商銀行白金卡持卡人。而從奧運年一路走來的“和”的理念在2008歲末又有了新的解讀——“21世紀什么最貴，和諧”這成就了招行信用卡的品牌植入。不僅如此，招行信用卡還針對此片推出了針對招行持卡人的2人同行1人免單的看片優(yōu)惠。
中國銀行北京市分行則是與北京電視臺聯手發(fā)行了“中銀紅樓夢聯名卡”。BTV獨家制作了50集大型系列專題片《解夢紅樓》,而中國銀行北京市分行則是與BTV共同打造了“中銀紅樓夢聯名卡”,雙方為弘揚、繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化精華而貢獻了一份力量。
據浦發(fā)銀行信用卡有關負責人介紹，浦發(fā)信用卡結合多種文化元素，力求符合消費者的不同需求。2004年浦發(fā)發(fā)卡伊始，即成為經典歌舞劇《劇院魅影》的中國首演贊助商之一，并推出申請即有機會獲贈《劇院魅影》演出劇票、精裝CD等豐富禮品的營銷活動。2009年，浦發(fā)銀行信用卡中心攜手上海文廣新聞傳媒集團（SMG）旗下的知名生活時尚頻道Channel Young，推出國內首張由主流電視媒體與銀行合作的聯名信用卡——星尚浦發(fā)信用卡。
推動閱讀 初露鋒芒
在文化消費方面，讀書似乎離很多人有些遙遠，現在更多的人真正的閱讀很少，但是也有很多愛書之人非常執(zhí)著的喜歡博覽群書。為更好地推動國人的閱讀，在今年4月，中信銀行信用卡中心與中信出版集團下屬中信機場連鎖書店聯手推出了“云端閱讀”活動。據介紹，中信信用卡就是借書證，通過信用卡預授權，讀者可以方便地實現“A地借閱—空中閱讀—B地歸還”的旅行閱讀模式，還可以把圖書帶回家繼續(xù)閱讀，只要在規(guī)定的十五天借閱期限內完好歸還，不會發(fā)生任何費用。如果愛不釋手，只需預授權生效即可方便地實現借閱轉收藏。
去年,中國建設銀行北京分行與北京發(fā)行集團聯合推出了“新華書店(北京)龍卡”。北京發(fā)行集團所屬會員可持“龍卡”在北京圖書大廈、王府井新華書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈四大書城通用。這四大書城的會員不用再分別辦理四張書城會員卡，只需“新華書店龍卡”即可在四大書城購書享受會員優(yōu)惠。該卡的推出為圖書發(fā)行以及會員購書都提供了便捷與實惠。
可以看到，雖然國內信用卡在支持文化產業(yè)、支持文化消費方面已經取得了一定的成效，但我們也應該看到，現階段拓展文化領域還不夠廣泛。大多只停留在表面，深度也不夠，沒有真正達到提升文化層次的境界，沒有從精神層面設計出好的信用卡產品。文化產業(yè)涉及面非常廣，比如，文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等?！稕Q定》指出要擴大文化消費，不斷適應當前城鄉(xiāng)居民消費結構的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產品和服務，提高文化消費意識，培育新的消費熱點。開發(fā)與文化結合的教育培訓、健身、旅游、休閑等服務性消費，帶動相關產業(yè)發(fā)展。文化產業(yè)如此之大，中華文化博大精深，信用卡大有可為。相信，隨著時間的推移，信用卡市場會有更多涉及文化層面的產品、活動推出，以更好支持、推動我國文化產業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。
